PPC Energy, cel mai vizibil advertiser în prime time în sectorul energetic

Pe o piață energetică tot mai competitivă, furnizorii de energie investesc constant bugete semnificative în campanii de promovare și comunicare.

Potrivit analizei mediaTRUST, în perioada ianuarie – martie 2026,cele 15.912 reclame monitorizate în sectorul energetic au generat investiții publicitare estimate la aproximativ 29,4 milioane de euro.

PPC Energy, ENGIE România, E.ON România, OMV Petrom și Veolia au dominat comunicarea publicitară din sectorul energetic, cumulând peste 85% din cele peste 15.900 de reclame monitorizate.

Împreună, cei cinci advertiseri au adunat aproximativ 82% din valoarea totală a investițiilor publicitare raportate în presă, radio și televiziune în intervalul analizat.

În ceea ce privește distribuția pe medii, televiziunea a dominat comunicarea publicitară din sectorul energetic, cu aproape 80% din totalul spoturilor difuzate. Radioul a atras aproximativ o cincime din volum (20,03%), în timp ce presa scrisă a avut o prezență simbolică, de 0,10%.

Dintre companiile care au cumulat cele mai multe reclame monitorizate în sectorul energetic, PPC Energy a înregistrat și cele mai mari investiții în publicitate, de peste 9,87 milioane de euro. ENGIE România a investit 5,97 milioane de euro, E.ON România 4,21 milioane de euro, OMV Petrom 2,02 milioane de euro, iar Veolia 1,84 milioane de euro.

Cine a dominat prime time-ul?

PPC Energy a fost cel mai activ advertiser din sectorul energetic în intervalul de prime time, cu 1.375 de reclame difuzate de posturile de televiziune. La distanță considerabilă s-au situat ENGIE România, cu 775 de apariții, și E.ON România, cu 711 reclame difuzate în intervalul de maximă audiență. Topul este completat de OMV Petrom, cu 460 de spoturi, și Veolia, cu 369 de difuzări.

Aceeași poziționare dominantă se regăsește și în structura investițiilor, PPC Energy rămânând lider detașat, cu 4,57 milioane de euro (40%). ENGIE România a alocat 2,91 milioane de euro (25%), urmată de E.ON România cu 2,12 milioane de euro (18%). OMV Petrom a investit 1,06 milioane de euro (9%), iar Veolia a cumulat 893 mii de euro (8%).

În cazul prime time radio, clasamentul prezenței publicitare a fost condus de PPC Energy, cu 556 de spoturi difuzate în perioada ianuarie – martie 2026. ENGIE România a ocupat locul al doilea, cu 357 de difuzări, urmată de Veolia (287) și E.ON România (162).

Din perspectiva investițiilor asociate acestui volum de difuzări, în prime time radio PPC Energy a înregistrat cele mai mari cheltuieli publicitare, cu aproximativ 239 mii euro (39% din total). Este urmată de ENGIE România, cu circa 158 mii euro (26%), și Veolia, cu aproximativ 155 mii euro (25%). E.ON România a cumulat circa 64 mii euro, respectiv 10% din total.

Principalele mesaje comunicate în publicitatea din sectorul energetic

O temă dominantă în comunicarea companiilor din sectorul energetic a vizat pachetele integrate de energie electrică și gaze naturale, care au cumulat 5.293 de reclame în perioada analizată. Mesajele au vizat atât promoțiile pentru pachete de servicii, cât și avantajele reunite într-un singur contract pentru furnizarea de energie electrică și gaze naturale. În ceea ce privește comunicarea pe tema pachetelor integrate de energie electrică și gaze naturale, PPC Energy a înregistrat cel mai mare număr de reclame, cu 3.094 de difuzări și aproximativ 5,33 milioane de euro investiți în perioada analizată. Pe poziția a doua s-a situat ENGIE România, cu 2.199 de reclame și circa 5,66 milioane de euro investiti.

Mesajele privind tranziția către surse mai sustenabile au avut, de asemenea, o prezență ridicată, fiind vizibile atât prin promovarea energiei verzi produse local, cât și prin soluțiile de energie regenerabilă și sustenabilă. Segmentul comunicării pe teme de energie verde a fost dominat de PPC Energy, cu 2.482 de reclame și aproximativ 4,52 milioane de euro investiți, urmată de Veolia, cu 1.328 de difuzări și circa 1,83 milioane de euro cheltuieli publicitare.

Un nivel ridicat de vizibilitate a avut și promovarea centralelor termice, cu 2.491 de reclame, in timp ce comunicarea corporate și de employer branding a generat 1.126 de difuzări.

În plan secundar s-au aflat serviciile de verificare și revizie a instalațiilor de gaze și a centralelor termice, sistemele fotovoltaice, concursurile cu premii sau programele de internship.

Metodologie

Studiul a fost realizat pentru perioada 1 ianuarie – 31 martie 2026 pe baza datelor din monitorizarea reclamelor prin intermediul adMonit.

adMonit este instrumentul dezvoltat de mediaTRUST, care permite monitorizarea campaniilor publicitare în timp real, identificarea noilor spoturi și urmărirea cheltuielilor publicitare în funcție de branduri și industrie, în presa scrisă, radio și televiziune.

Datele privind cheltuielile de publicitate sunt calculate în conformitate cu listele oficiale de prețuri (rate card) ale posturilor de radio și de televiziune și presei scrise, fără a include reduceri.

Prime time tv: 18:00 –22:59.

Prime time radio: 7:00 – 10:00 și 17: 00 – 19: 00.

Despre mediaTRUST România

mediaTRUST România este cea mai mare companie de monitorizare media din România. Având cea mai îndelungată experiență pe piață (peste 20 ani) si cel mai vast portofoliu de clienți (peste 600 clienţi în anul 2023), mediaTRUST România s-a afirmat ca un actor esențial în industria sa și este recunoscută drept un reper al domeniului. Din anul 2004, compania este membră a FIBEP (Federation Internationale des Bureaux d’Extraits de Presse), iar din 2014 este afiliată organizațiilor profesionale din România, precum BRAT (Biroului Român de Audit Transmedia) şi ARMA (Asociaţiei Române pentru Măsurarea Audienţelor). mediaTRUST România aduce în prim-plan servicii premium și utilizează tehnologii de monitorizare și analiză media de ultimă generație.